Amazon, el rey del comercio electrónico y del almacenamiento en la nube, hace crecer los negocios online hasta convertirlos en líderes del mercado, por eso, cuando quieres comprar acciones, es una de las mejores opciones. La mayoría de los estadounidenses han comprado en su tienda online que capta el 40-50 por ciento de los ingresos de las ventas al por menor de los Estados Unidos y una creciente participación en el comercio electrónico mundial. Después de comprar Whole Foods, el minorista electrónico que ha convertido las compras online a un solo clic de ratón, ahora quiere que también compres de forma ecológica en sus tiendas. ¿Puede Amazon volverse ecológica y más rentable? ¿Merece la pena comprar acciones de Amazon a estos precios?
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Esta guía te explicaremos cómo comprar acciones de Amazon, evaluaremos a los mejores brokers de bolsa de Amazon y valoraremos cómo las oportunidades y los retos futuros podrían afectar a la cotización de las acciones de Amazon.
¿Es buena idea invertir en Amazon?
Es la eterna pregunta que todo el mundo se hace. Para ponértelo más fácil, vamos a citar algunos de sus pros y contras, para ver si logras tomar una decisión.
Ventajas de comprar acciones de Amazon
Después de dos décadas de competencia, Amazon está abriendo tiendas para enfrentarse a la creciente competencia de Wal-Mart. Los puntos de venta son parte de la estrategia de Amazon para mejorar la rentabilidad de sus negocios minoristas y no minoristas. Amazon está mejorando los márgenes de beneficio con:
- Compra y entrega de alimentos online: En su mercado principal de comercio electrónico, Amazon está impulsando el crecimiento futuro al pasar agresivamente a la venta de alimentos online. Las 470 tiendas Whole Foods adquiridas recientemente por 13.700 millones de dólares funcionarán como centros de entrega central en todo EE.UU, así como almacenar productos no alimentarios de amazon.com. A los inversores les gusta la estrategia de diversificación. Aunque Alibaba ya tiene tiendas online y offline, aquellos que invirtieron en acciones de Amazon en lugar de comprar acciones de Alibaba hace un año, duplicaron sus ganancias.
- Una estrategia verde para capturar milenials: Es el grupo demográfico con mayor poder adquisitivo que consume la friolera de 600 mil millones de dólares al año. Amazon quiere proveer a estos jóvenes con más comida orgánica y bio que les gusta. Ahora cuando los clientes de Amazon usen el asistente de Alexa para pedir Whole Foods, recibirán información sobre los beneficios de la comida orgánica y los productos verdes, junto con recomendaciones. Estos son los mismos milenials a los que les encanta comprar acciones de Tesla, vehículos eléctricos y paneles solares para el hogar. Amazon también está invirtiendo en vehículos eléctricos. El asistente de Amazon para el hogar inteligente, Alexa, te animará a comprar productos biológicos y verdes. Y los aviones teledirigidos que funcionan con biocombustibles pronto entregarán sus mercancías si sus pruevas evolucionan de la manera correcta.
- Diversificación: Casi el 30% de los ingresos de Amazon provienen de fuera del negocio principal de comercio electrónico al por menor. Amazon se ha movido hacia la computación en la nube, la publicidad digital, las marcas privadas y los asistentes de voz de la IA (Alexa). Estos segmentos están creciendo más rápido y tienen mayores márgenes de beneficio. Los negocios no minoristas ayudaron a Amazon a superar las proyecciones de mejora de los márgenes operativos en 2018.
Desventajas de la compra de acciones de Amazon
- Disminución de los ingresos del comercio electrónico: Después de haber descontado los ingresos de Whole Foods, el resto de la empresa experimentó una disminución de los ingresos del 10 al 20 por ciento en 2018-2019. Algunos artículos online pronto se venderán en tiendas físicas donde los precios y los costos están siendo sacrificados.
- Ralentización de las ventas globales: Las ventas globales de Amazon se ralentizaron en 2018 al enfrentarse a una mayor competencia en el mercado internacional. Amazon sólo controla el 1% del mercado chino, donde Alibaba controla el 80% de las ventas. Dado que Amazon está más diversificada a nivel mundial, los accionistas están valorando sus acciones más que las de Alibaba.
- Gastos generales: Amazon opera con más de 300.000 empleados frente a los 50.000 que tiene Alibaba, que tiene al menos el doble del volumen de cumplimiento de pedidos. Las mejoras en la automatización incluyen la creación de eficiencias en los centros de datos, el preparado de los pedidos con robots y el uso de una red de conductores flexibles para reducir los costos de envío. Amazon planea mejorar su grupo de empleados construyendo un hipervínculo entre su sede en Seattle y su sede en Austin, Texas, permitiendo a los empleados trabajar donde quieran.
Acciones de la Amazon: Precios actuales y resumen
Amazon vendió 500.000 millones de dólares de productos en línea en 2019, catapultando al comerciante electrónico a las 10 principales compañías de Fortune 500. Amazon se convirtió en la segunda compañía de la historia en alcanzar un valor de mercado de 1 billón de dólares el 4 de septiembre de 2018. La tendencia alcista de 10 años de las acciones de AMZN se invirtió en septiembre con una venta más amplia de acciones de tecnología, aunque en general las acciones se desempeñaron mejor que el sector. Amazon comercia en un paquete de acciones tecnológicas de alto rendimiento llamado FAANG (Facebook, Amazon, Apple, Netflix, Google). En 2018, las acciones de Amazon subieron un 28 por ciento, mientras que el grupo en general bajó. Posteriormente, a finales de 2019 y principios de 2020 su cotización a vuelto a subir y está cerca de sus máximos históricos.
¿Deberías comprar acciones de Amazon en la caída? En 2019, las acciones de Amazon parecían infravaloradas por el mercado. Una buena forma de comprobarlo es comparar el precio por acción con las previsiones de ingresos y ganancias de los analistas. Cuando se compara el precio de las acciones de Amazon con los ingresos o ganancias futuras con las de otras acciones de FAANG, si Amazon está subvalorada, podría ser un buen momento para comprar acciones de Amazon. El precio de las acciones de Amazon a futuro (FPE) es de 58. Con FPE de 25 y 22, respectivamente, es mucho más barato comprar acciones de Google o de Facebook. Pero la perspectiva positiva de los analistas sobre las ganancias de Amazon es difícil de ignorar y aún así a mucha gente le sigue pareciendo mucho más atractivo invertir en Amazon.
Cómo comprar acciones de Amazon de manera sencilla
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Resumen de la historia de Amazon
En 1994, un graduado de Princeton y ex analista de Wall Street llamado Jeff Bezos inició uno de los primeros negocios de comercio electrónico: una librería online. Tres años después, en 1997, la compañía salió a bolsa a 18 dólares por acción, valorando la tienda de libros online en 438 millones de dólares. Para 2018, el valor de mercado alcanzó 1 trillón de dólares y no ha parado de subir su cotización.
Durante los 10 años siguientes, mientras la burbuja de las puntocom se fue del auge a la quiebra y cientos de nuevas empresas de comercio electrónico fracasaron, Amazon expandió su modelo de comercio electrónico a nuevos mercados. Primero agregó más productos de entretenimiento digital, incluyendo audiolibros, videos, videojuegos, MP3 y software. Hoy en día, casi todos los productos de venta al por menor se pueden comprar en su tienda online, desde juguetes, ropa y productos de cuidado personal de la salud hasta ordenadores y dispositivos móviles. Los lectores electrónicos Kindle y las tablets de Amazon han seguido siendo competitivos en el mercado de los dispositivos móviles.
Amazon se ha desempeñado bien en los mercados fuera del comercio electrónico. Aprovechando su competencia principal en el marketing digital, Amazon ha lanzado un servicio de publicidad digital. AWS services, su servicio de computación en la nube y almacenamiento, tiene el 32% del mercado mundial. Más recientemente, la compañía ha estado produciendo productos de IA para el hogar inteligente, incluyendo el asistente de voz Alexa y los dispositivos Echo (un altavoz para controlar el hogar inteligente). En el mercado del hogar inteligente, Amazon tiene un asistente de voz muy vendido que compite con Google y Samsung.
Como minorista en línea, Amazon se beneficia de los efectos de la red, especialmente los efectos de los medios sociales. Amazon.com tiene 2 millones de vendedores que venden productos online a 300 millones de usuarios en todo el mundo. Estos efectos amplificados hacen de la identidad de la marca una poderosa herramienta de marketing. Por lo tanto, no es una coincidencia que Amazon tuviera uno de los principales valores de marca en 2018, ganando un 31% a lo largo del año – una medida del porcentaje que una marca contribuye a las ganancias basada en la importancia de la marca en una industria (Forbes).
En 2018, el antiguo librero Jeff Bezos se convirtió en el hombre más rico de América cuando su riqueza alcanzó los 150.000 millones de dólares, según la revista Forbes.
Acciones de Amazon: Previsión 2019-2023
Las perspectivas de crecimiento de los ingresos y ganancias de Amazon son alentadoras para los próximos cinco años. Si quieres invertir en acciones de Amazon, aquí tienes un desglose de las perspectivas por año.
2019 – Compras en tiendas físicas
La previsión para 2020 de las acciones de la Amazonia es de un precio medio de 2.100 dólares, con una estimación de 2.450 dólares en el extremo superior y 1.800 dólares en el extremo inferior. Amazon ha aumentado sus ingresos a una tasa anual compuesta del 28% durante 10 años. La historia que se avecina es sobre la rentabilidad. Los negocios no minoristas de Amazon ahora constituyen alrededor del 30% de los ingresos. La computación en la nube, AWS y la publicidad están creciendo más rápido que la venta al por menor y tienen mayores márgenes de beneficio. A medida que Amazon digiere la adquisición de Whole Foods, también debería ayudar a mejorar los estrechos márgenes de beneficios del comercio electrónico. Se prevé un crecimiento medio de las acciones.
2020 – Precios más bajos en productos ecológicos
Los clientes más leales de Amazon comenzarán a comprar en sus tiendas físicas en 2020. En estas tiendas, Amazon está recortando los precios y ofreciendo mayores descuentos mientras cobra a los proveedores más por colocar sus productos en los estantes. Amazon también está moviendo una amplia gama de productos no comestibles a las tiendas Whole Foods. Mientras tanto, Amazon Alexa está impulsando a comprar ecológico y gastar más dinero en sus tiendas minoristas de mayor margen, está todo estudiado. El mercado doméstico inteligente también tendrá cada vez más impacto en las acciones de Google, Samsung y Alibaba. Las cuatro compañías están comercializando agresivamente sus productos de altavoces inteligentes para el hogar inteligente.
2021 – El negocio se mueve hacia la nube
Para 2021, otro importante despliegue de la estrategia de presencia física de Amazon estará contribuyendo al crecimiento de la línea superior y de la línea inferior. Las tiendas de pago automático de Amazon Go check-out se extenderán por todo EE.UU. en los próximos años. No nos hemos olvidado de AWS, el principal proveedor de servicios en la nube. Amazon está desplegando herramientas de inteligencia artificial y de aprendizaje automático para aumentar su cuota de mercado. Aprovechando el comercio electrónico al por menor y los clientes empresariales de AWS, el empuje de Amazon en la publicidad online para competir con Google y Facebook también aumentará los beneficios. Se espera que el mercado de servicios en la nube crezca un 30% y la competencia se intensificará.
2022 – Crecimiento de Amazon Prime
La desaceleración económica mundial prevista tendrá un mayor impacto en las tiendas físicas de Amazon Whole Foods y AmazonGo. AWS también sentirá que las empresas se aprietan el cinturón. Una ventaja es el ingreso recurrente de los servicios de suscripción de Amazon Prime. Más de 100 millones de personas se suscribieron a Amazon Prime en 2019. Esto es antes del gran impulso a los compradores de Whole Foods que se beneficiarán de la entrega gratuita de alimentos en cuestión de horas, así como de los vídeos, la música y los servicios de Amazon. Se prevé un crecimiento de las existencias de bajo a mediano plazo.
2023 – Una empresa diversificada
Al igual que ha pasado con Google, la transición de Amazon a una empresa más diversificada se completará cuando las empresas no minoristas contribuyan hasta el 50 por ciento de los ingresos. Las tiendas físicas y no minoristas juntas podrían representar el 75% de las ganancias para la empresa. Amazon se diversificará a través de cuatro fuertes pilares de beneficios: venta al por menor, nube de AWS, suscripción y publicidad. Se prevé un crecimiento medio-alto de las acciones.
Conclusión final
Entonces, ¿debería comprar acciones de Amazon? ¿Puede Amazon seguir aumentando sus ingresos y al mismo tiempo ampliar los márgenes de beneficio? Hasta el momento, este minorista está en camino de seguir aumentando sus rentables negocios en la nube y suscripciones de AWS, mientras que el nuevo negocio de publicidad puede aprovechar la enorme audiencia cautiva de Amazon para generar ventas. Estamos de acuerdo con los analistas de esta acción: Amazon es una empresa profesional y su eficacia está probada en la diversificación lenta pero constante en nuevas líneas de negocio exitosas. Si por alguna razón su cotización vuelve a caer, puede ser un momento oportuno para comprar acciones de Amazon.